《起号》：活动运营该如何做？

《起号：给自媒体人的60条实操干货》知识点摘录：

活动的运营

活动运营，就是活动效果的“目标统筹”，就是要做到真正的“以终为始”。

对于绝大多数的自媒体博主，尤其是算法平台上的自媒体博主，其实并不适合通过活动来获取更多粉丝或者更多传播。

第一，绝大多数的自媒体博主并没有成熟的变现项目，所以很难像企业或者极少数有项目的博主那样，计算活动的投入产出比，高效率地通过销售转化覆盖活动成本。

第二，如果活动本身不能改变内容的质量，就不会获得算法给的更多流量，甚至会因为活动所带来的不精准人群，对账号价值产生负面的影响。

第三，平台自身的投放工具（抖音的“DOU+”、小红书的“薯条”等）可以合规而且高效地实现“花钱涨粉”“花钱传播”的目的。

那还要不要在自媒体账号上做活动？要。但目的不是为了“增量”，而是为了“增内容”“增关系”“增转化”。