瑞幸推出6块9咖啡，供应链的利润空间将被压缩？

继“9块9喝咖啡”之后，瑞幸咖啡又出现了“6块9喝咖啡”。这是否为瑞幸咖啡重新开始价格战的“号角”？

近日，有消费者下单时发现瑞幸咖啡出现“6块9”就能喝咖啡。有消费者表示“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。“6块9喝咖啡”否会持续一段时间？

不是降价，而是活动

据中新经纬报道，瑞幸咖啡表示：“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。”

对此，大消费行业分析师杨怀玉表示，此次瑞幸价格进一步下探，属于精细化投放策略，通过部分群体显示的价格差异定向触达对价格敏感的消费者。瑞幸咖啡此举也可能是为了应对当前外卖渠道的激烈竞争，此前库迪低价策略已吸引大量用户。

杨怀玉还表示，短期可以刺激端午假期瑞幸的销量，提升用户活跃度。长期来看，可能导致行业内卷加剧，压缩供应链的利润空间，降低整体行业竞争力。

而作为瑞幸咖啡的“老对手”库迪咖啡，目前，并没有采用降价策略，库迪咖啡小程序页面最低价格仍为9.9元一杯。

库迪咖啡成立于2022年，于2023年2月先发起了9块9的促销活动，并于当年5月进一步从9块9减至8块8，彼时不少中小咖啡品牌也同步跟进，引发了新一轮咖啡价格战。

此前，库迪咖啡首席策略官李颖波曾表示，在库迪咖啡看来，三年是市场培育至少需要经过的一个周期。9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。

李颖波还指出，当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，某种程度上这个市场也会愈发成熟。库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。

值得一提的是，瑞幸咖啡还曾陷入财务造假风波。

据人民网报道，据瑞幸咖啡官方微博消息，瑞幸咖啡就财务造假事件致歉，文中称，涉事高管及员工现已被停职调查。瑞幸咖啡董事会已委托由独立董事组成的特别委员会及其委任的第三方独立机构，进行全面彻底调查。公司会第一时间向公众披露调查结果，并采取一切必要的补救措施，不回避就此事带来的一切问题。

值得注意的是，截至目前，在黑猫投诉上，瑞幸咖啡共有超1.5万条投诉量，涉及食品质量问题、服务不到位、虚假宣传等。

净收入同比增长约为41.2%

2025年4月，瑞幸咖啡公布2025年第一季度财报。财报显示，2025年第一季度，瑞幸总净收入约为88.65亿元，同比增长约为41.2%，GMV（销售额）约为103.54亿元。截至一季度末，其门店总数达24097家。

2025年第一季度，其GAAP营业利润大幅增长至7.37亿元，营业利润率达到8.3%。在保持高速扩张的同时，自营门店同店销售增长率也稳步改善，达到8.1%。瑞幸咖啡一季度实现了强劲的业绩增长，行业领先优势进一步扩大。

在门店方面，瑞幸咖啡市场渗透率稳步提升，行业领先优势持续扩大。今年第一季度，瑞幸净新开门店1757家，截至2025年3月底，瑞幸咖啡全球门店总数达24097家，门店总数较2024年第四季度环比增长7.9%，其中中国市场净增 1743 家门店（含香港5家），门店总数达到24032家，包括15541家自营门店和8491家联营店；国际市场净增14家门店，门店总数达到65家，其中新加坡自营门店57家，马来西亚加盟门店8家。

在产品方面，截止到3月31日，瑞幸推出4年的现象级爆款生椰拿铁，累计销量达13亿杯。瑞幸3月推出的“鲜萃轻轻茉莉”，单日销量最高达到167万杯，创造了今年瑞幸茶饮单品单日销量新纪录。

在用户方面，一季度月均交易客户数达7427万，同比增长约为24.0%。截至一季度末，累计交易客户数约3.55亿。截至一季度末，累计交易客户数约3.55亿。瑞幸咖啡通过不断拓展产品品类，提供极具优势的高品质产品与消费体验，赢得越来越多消费者的青睐。

此外，在ESG实践领域，瑞幸咖啡展现企业担当，积极践行“以赴美好明天”可持续发展战略，致力于推动中国咖啡行业的绿色化、低碳化转型。本月，瑞幸咖啡北京中关村旗舰店荣获LEED ID+C最高等级的绿色建筑铂金级认证，瑞幸成为首家获得此项认证的中国咖啡品牌。

同时，瑞幸咖啡的LEED标准化门店模型已通过金级认证，未来将陆续推进新建悠享店的相关认证；此外，瑞幸在本季度还参与了“地球一小时”活动，作为年度推广合作伙伴，通过线上和线下多种方式传递环保理念，鼓励消费者践行可持续的生活方式。

瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示：“2025开年首季，瑞幸咖啡实现了强劲的业绩增长。未来，我们将通过持续提供具有价格优势的高品质产品，战略聚焦市场份额提升，把握中国咖啡市场的蓬勃增长机遇。依托以客为先的价值观，充分发挥规模优势，坚守产品品质与核心价值主张，持续巩固行业领先地位，驱动长期可持续增长。”。