这个人算什么东西？好文案会物化

你有没有想过，“你算什么东西”这句话，为什么是在骂人？

可能是因为，一旦把人比喻成东西，通常都不是什么好东西？

“垃圾”“烂泥”“饭桶”“废柴“ “咸鱼”……

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等等，好像也不是。

“爱豆是小甜饼”，“你是我的糖”，“在小红书，做个可爱的小红薯”

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今天我们就来聊聊，人拟物这种修辞。可能是因为人性太复杂，而物的特征比较明显，所以在需要突出人的某方面特征时，我们会将人故意物化，变成低人一等的物种。

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>> 在当代社交语境下，把人物化是一种常见的形象化修辞。

各种苦逼职场人都是动物：广告狗，程序猿……

男人是各种狗：老狗、狼狗、忠犬、小奶狗…

而女人是多姿多彩的植物：绿茶、黑木耳、白莲花…

这其实一点也不新鲜，毕竟小学时候，你也形容过老师手插腰，活像个圆规。

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>> 人拟物，自古以来就是文学作品中的妙笔。

白居易写相爱的人“在天愿做比翼鸟，在地愿做连理枝”

李商隐写痴情的人“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”

张爱玲笔下，女人是红玫瑰也是白玫瑰，朱砂痣会变成蚊子血，饭米粒也曾是白月光。

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>> 不止整体，人的局部也可以被物化。

鲁迅写阿Q，“他的脸却像红布喇叭似的，两片两颊高高地鼓胀着。”突出了阿Q的愤怒和自傲。

方文山写“菊花残，满地伤，你的笑容已泛黄”把笑容比拟成旧相片。

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>> 在广告中，有时候，物比人更有张力。

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《后浪》三部曲中，前浪和后浪的比喻，并非原创，但那种个体在随波逐流的裹挟中，依然渴望逐浪的进取之心，说中了年轻人的心声，也引发了代际间的共鸣。

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小红书外人节有一组文案，鼓励年轻人去户外，“成为大自然的一小块”

从“一个被ddl追着跑的人”变成“一颗不断滚动的石子”

从“一个瘫在沙发上的人”，变成“一根在山里躺平的木头”

从“一个在工位自闭的人”，变成“一朵朵想开了的水花”

从“一个被屏幕照亮的人，变成“一只只照亮彼此的萤火虫”

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上面两个例子，都是把人比拟成大自然中某个东西，用大自然的生命力来展现人的欲望，往往更有新鲜感与感染力。

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下次想创意或者写文案的时候，如果没有灵感，不妨自言自语想一想，“这个人算什么东西？”

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