年轻群体饮酒意愿持续走低

年轻群体饮酒意愿持续走低，酒文化的“年轻市场”正在收缩。理由一是生活方式与健康认知的转变。90后、00后等年轻群体更注重“健康优先级”，对酒精的“伤身属性”认知更清晰，同时更倾向于选择咖啡、茶饮、低度气泡水等“健康型饮品”，主动规避饮酒行为。理由二是社交场景的“去酒化”。年轻一代的社交更偏向“轻社交”，不再依赖“酒桌应酬”维系关系；职场中“不劝酒、不饮酒”的氛围也在普及，传统酒文化绑定的“社交刚需”对年轻人的约束力大幅减弱。理由三是文化观念的代际差异。年轻群体对“官本位”“酒桌等级”等传统酒文化内核缺乏认同，更追求平等、轻松的社交关系，同时更反感“饮酒=成熟/合群”的绑架式观念，从文化认知层面主动疏离酒文化。