企业1号位 ≠ IP，这事别搞混了

企业一号位 和 ip，其实是两个概念。

每个企业1号位，都可以发短视频，但不一定都能成为IP。

有IP属性的1号位，是有强个人品牌价值的。

这种品牌价值更多是给用户的情绪价值，有更多信任感。

当1号位有IP之后，其实是把用户对自己的信任嫁接给产品。

我理解IP最大的优点和最大的缺点就在于此，信任因为人产生，也会因为人而败光。

正面的例子就是，比如咱俱乐部的老板，因为有了对秦鹏大哥的信任，会优先考虑合宙的产品。

反面的例子就是，本来喜欢刘强东的人，可能会因为他的私生活，拒绝用京东。

过去有很多IP之所以会破灭，是因为有太多的虚假人设。

但企业1号位做IP有一个天然的好处，真实就是最好的，你本来就是创业者，你本来就是真人。

这也是为什么我们一再强调要真实，不要端着。我们不追求像董宇辉这样的IP，这样既不会被追杀，也不会被摔下。

企业1号位，只发自己的产品，当然也可以。

但是这种做法，多少损失了一点个人IP个人品牌的价值。

我推荐的做法是，除了自己的产品外，也真实表达自己的观察和看法。

这个过程，其实不需要费力去做，你如果形成了IP，那你就形成了。

形不成也没什么，这非常正常，大部分人就不会是IP。