杨紫娱乐圈“扛招商”女王的崛起与传奇

在娱乐圈，杨紫的“扛招商”能力已然成为一种现象级存在，她主演的剧集凭借强大的市场号召力，不断在招商领域书写新的篇章。

以 2025 年的《锦绣芳华》为例，这部剧创造了全平台广告的新纪录。首播单集便有 14 个广告，包括片头 6 个、中插 7 个、片尾 1 个，成功打破了此前《国色芳华》单集 13 个广告的纪录。其金主覆盖领域极为多元，特仑苏、荣耀手机、王老吉、百岁山、雪碧等头部品牌纷纷入局，涉及食品饮料、美妆护肤、数码产品等多个品类。芒果 TV 更是因该剧招商成绩亮眼，将平台 LOGO 临时更换为剧中牡丹图案，并推出弹幕烟花特效，大大强化了观剧沉浸感。

而在此之前，杨紫主演的剧集也持续在招商方面展现出强劲实力。2025 年初播的《国色芳华》单集 13 个广告创下当时纪录，并且在热播期后仍能新增广告合作，成为罕见的“播后加广”剧集。它还拉动出品方华策影视第一季度净利润同比增长 206.9%，广告招商打破平台历史纪录。2024 年的《长相思 2》更是未播即官宣 22 个品牌联名，远超同期剧集。

杨紫的这种能力获得了行业与市场的高度认可。湖南卫视在财报中称杨紫为“金芒女王”，芒果 TV 高管也公开表示“有杨紫是平台的福气”。多部剧集未播先招商就引得品牌争抢，像 2025 年 5 月的《家业》开启招募后，迅速吸引非遗、文旅类品牌合作。业内人士对杨紫同样赞誉有加，白玉兰奖评委张挺称她是业内公认的扛剧扛招商演员，很多导演都渴望与她合作。剧评人分析指出，杨紫的剧集能精准覆盖“广告商最看重的 18 - 45 岁女性群体”，且她所塑造的角色国民度极高，如邱莹莹、锦觅、何惟芳等，形成了长效商业价值。

杨紫“扛招商”能力的核心优势也十分明显。一方面，她能通过角色赋能品牌。剧中人设与品牌调性深度绑定，比如菏泽文旅将新培育牡丹命名为“惟芳”，王者荣耀推出“牡丹皮肤”联动，均借助了《锦绣芳华》中何惟芳独立女性形象的影响力。同时，广告创意还巧妙结合剧情，像《锦绣芳华》中反派角色刘畅被用于外星人电解质水广告，引发观众玩梗互动，增强了广告传播效果。另一方面，杨紫在招商模式上不断创新。采用分季式招商，如《国色芳华》拆分为两部播出，吸引品牌分阶段投放，实现“一部剧赚两份钱”。此外，还通过文旅联动，剧集带动取景地如山东乐陵唐代建筑群的旅游经济，形成“影视 + 文旅”商业闭环。

部分观点认为，单集 14 个广告的密度可能会影响观剧体验，如何平衡商业与内容质量成为关键。但不可否认的是，杨紫已然成为平台招商的“保底王牌”，业内甚至调侃若与同样招商能力出色的张若昀（男频招商 top）合作，剧组经费恐怕都需翻倍。

杨紫的“扛招商”能力源于她超高的国民度、角色与品牌深度绑定的能力，以及平台与广告商对其剧集稳定回报率的信任。随着《锦绣芳华》的持续热播，说不定这一标杆纪录又将被她再次刷新。

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