“超前半步”的爱奇艺，2025上半年交出高分答卷

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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当下，长短内容融合已经成为了行业发展变化的焦点。微短剧在内容市场崭露头角，但长剧也并未因此失色，反而凭借深厚的创作积淀与独特的叙事魅力，释放其不可替代的核心价值。

2025年上半年，爱优腾分别推出了多部优质长剧。其中，坚持多元精品化的爱奇艺则交出了像《漂白》《白月梵星》《北上》《淮水竹亭》等制作精良、口碑热度双丰收的长剧作品答卷。它们的成功再次证明，在信息碎片化时代中，观众对优质长内容的需求依然旺盛，高质量的长剧始终是建立用户忠诚度、保持平台竞争力的核心资产。

多类型全面开花

从单部爆款到多剧矩阵式增长

2025年上半年，爱奇艺在剧集市场播放表现既惊喜又亮眼。云合数据《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》报告中，爱奇艺在累计有效播放霸屏榜、集均V30及V7有效播放、热播期集均有效播放等多个榜单中，从数量到质量均有着领先优势。

其中，迷雾剧场以《漂白》再创巅峰，该剧不仅在猫眼平台创下平均单集有效播放9336.1万次的惊喜数据，更在云合数据平台横扫多项冠军，历史性地成为迷雾剧场首部“热度破万”的又一标杆之作。恋恋剧场同样强势，《白月梵星》凭借反套路故事和差异化人设，累计有效播放量高达19.68亿次，问鼎猫眼有效播放总冠军。

而在云合平台累计有效播放霸屏榜的前20名中，爱奇艺以8部作品占据40%的席位，展现出绝对的内容“统治力”，相比之下腾讯视频6部作品上榜、优酷4部上榜。这一格局清晰表明，爱奇艺不仅是单点“爆款”的胜利，更是系统性内容矩阵优势的集中爆发。

与此同时，爱奇艺至今已经建立起了迷雾、恋恋、小逗、大家、微尘五大剧场，构成了覆盖全年龄、类型互补的“剧场式”内容矩阵。今年上半年，迷雾剧场的《漂白》《乌云之上》，恋恋剧场的《白月梵星》《爱你》，大家剧场的《北上》，微尘剧场的《在人间》等等。各剧场新作有序排播，既有在播放数据、话题度上抗扛打的，又有创新题材和口碑爆款。

这些亮眼战绩，也是爱奇艺剧集从“依赖单部爆款”向“多剧矩阵实现可持续增长”的转型。五大剧场如同精密运转的齿轮组，通过品牌化运营、类型深耕、矩阵排播和资源协同，共同驱动着爱奇艺剧集实现矩阵式突围。

S+级和经典剧集

围建内容“护城河”

在长短剧融合浪潮中，爱奇艺正通过“精品上新”与“经典长尾”的双内核，构建起一道难以逾越的内容壁垒。云合数据显示，上半年市场共诞生21部达到S+级品质的新剧，其中爱奇艺独占10席，占比高达47.6%近乎半壁江山，几乎实现了“月月有爆款”。

这其中有现实题材的《北上》、古装奇幻的《无忧渡》、古偶剧《书卷一梦》以及悬疑题材的《漂白》等，满足了不同观众群体的内容需求。持续、稳定、高质的头部长剧供给，牢牢占据了用户心智高地。相较之下，腾讯视频有7部S+级剧集，优酷有5部，爱奇艺在头部剧集的数量和质量上都与优酷、腾讯拉开了距离。

相较于新剧的爆发力，经典剧集的长尾运营能力更能体现一个平台的深厚底蕴与用户粘性。在衡量剧集持久生命力的“有效播放俱乐部”榜单中，爱奇艺有24部作品入选“集均破亿”阵营，占比高达45%。这其中既有讲述大时代背景下小人物故事的《人世间》，也有扫黑题材的“剧王”《狂飙》，以及极具创新价值的古装轻喜剧《赘婿》等。

这些经典作品凭借高标准的品质、创新题材与广泛共鸣，在首轮热度消散后，依然能通过精准推荐、话题重启、多轮上星等方式，持续吸引新老观众的关注，将优质内容的长尾效应，发挥到最大。它们构建出平台内容库中最稳定、最具价值的“优质资产”。

精品内容布局

持续为市场输出惊喜

在2025下半年的剧集战赛程中，爱奇艺显然积箧盈藏。国内首部全面展现正当防卫案例的悬疑剧《正当防卫》，已经在迷雾剧场热播。古装剧《朝雪录》《定风波》未播先热，前者由李兰迪、敖瑞鹏主演，讲述了孤女凭借医术和仵作勘验之术，破悬案寻真凶，最终为父沉冤昭雪的故事；后者由王星越、向涵之主演，讲述了神探为洗刷自身冤屈，联手伙伴一起调查真相的故事。此外，还有以小人物命运抒写时代变革的《生万物》、白敬亭和文咏珊联袂主演的时间循环题材作品《不眠日》等作品，都将在下半年陆续上线。

文娱价值官看到，爱奇艺丰富的剧集片单背后的决心：让每一部作品不仅成为“当下的爆款”，更成为“未来的经典”。

今年上半年，爱奇艺剧集凭借多元精品内容布局实现了长内容从“流量逻辑”向“价值逻辑”的转变，为内容产业的未来发展指明了方向。