卖爆

   2024年，光瓶酒市场规模突破1500亿元。

   各大老牌酒厂纷纷放下身段，扎堆往这个赛道上挤，都想来分一杯羹。

   光瓶酒，也叫裸瓶酒，就是那种不带礼盒包装，能直接看见瓶子的白酒，价格大多在几十块钱一瓶。

   以前很长一段时间，光瓶酒都是主打下沉路线，和高端白酒完全走的就是两条路子，超市货架上的基础款，十几二十块就能买到。

   只不过近几年，大家消费观念的改变，加上郑策原因，不少高端酒厂入局，光瓶酒价格带虽有所上调，但也比包装酒便宜不少。

   这也是近两年光瓶酒卖爆的主因。

   卖得火，本质上还是因为实惠，因为便宜，因为大家口袋紧。

   以前增速快，工资长得快，赚钱的预期强，有钱了，舍得消费，舍得花。买啥要看牌子，还要看包装，包装盒越做越精致，典型月饼、茶叶那挂，营销上去了，客户也被高高架起，不得不选择。白酒在过去这些年，也沾了不少地产高速增长的光。

   而现在，普通人收入预期下降，资产缩水加上钱包干瘪，喝酒这类的消费就回归到追求“性价比”，物美、价格实在，老百姓消费得起，就是最大的卖点。

   加之京东、胖东来，以及其他电商平台销售渠道的加入，便捷快速的购买方式，进一步推动了光瓶酒的销量增长。

   现在不少白酒企业，还扩展到单价更低的低度酒和啤酒行业。

   经济好的时候，高端局神仙打架，经济转向时，都去下沉市场卷。蜂拥涌入后，竞争激烈，内卷加剧，利润被压缩，估计又会有一部分中小玩家被淘汰出局。

   人性使然，大多数人还是喜欢对不确定的事物，抱有较高的期望，而对比较确定性的事物，反而抱有较小的期望。

   例如寒某纪，最近股价最高已经摸到了上千元，总市值快到4000亿。实则其营收存在很大的不确定性，未来想要成长为英伟达那样公司的概率，估计连10%都不到，但却有人去赌那个10%都不到的小概率事件。

   未来有一定的概率成长为优秀的企业，但其估值，已经提前达到了优秀企业的水平。

   典型的还有买彩票，买双色球，幻想能中500万。实际上普通人想要中奖的概率极低，按大概率来讲，买的越多是亏的越多，但每天还是有那么多人跑去买彩票。

   人啊，还是更喜欢不确定性的东西，并对其放高预期，希望踩中那小概率的机会。