我好像破解了北宋这本畅销书的密码

【原创】

宋哲宗元祐三年（1088）九月二十二日，苏轼在开封，他有个道士朋友葆光道师要回庐山，他亲笔书写《黄庭内景经》（道教重要经典，强调内丹修炼和人体脏腑功能）并作跋相赠，随后，当时的著名画家李公麟（龙眠居士）又为经卷绘制了插图，在卷尾添加苏轼与葆光道师的画像。因为有李公麟画作的加持，苏轼将其称为“希世之宝”，并作赞诗表达感慨。

李公麟出身名门大族，善画人物，尤工画马，与当时的核心文人圈子交往密切，是苏轼等人在驸马爷王诜家进行西园雅集的参与者和记录者。清人对他的评价简直是前无古人后无来者：“自龙眠而后未有其匹，恐前世顾（恺之）、陆（探微）诸人亦所未及也。”

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所以，李公麟的画作让经卷“民间争诵，纸价为贵”。

我猜想，“民间争诵，纸价为贵”的不是手书原版，而应该是刻版之后的印刷版，当时的刻版印刷术已经相当发达，不然苏轼的诗也不会流传那么广，也很有可能不会发生“乌台诗案”。

诗案的事翻篇了，苏轼自己恐怕也不会意识到他的牢狱之灾来自科技的狠活，总之他现在又高高兴兴为朋友抄经、请朋友插图、为此事赋诗。

也就是说，他们一起制造了一本畅销书。

很明显，这本畅销书的成功有几个我们现在都很熟悉的流量密码：

1、苏轼（的书法）和李公麟（的插图）两大IP强强联合。

2、苏轼与葆光道师“真人出镜”，在没有电视传图像的年代，这就是“有图有真相了”。

3、他们的这场合作本身，就是一次高规格与高质量的文化事件，书商炒作的卖点不要太多。

不过，我也不得不说个扫兴的事。

虽然李公麟与苏轼的关系很好，苏对李的评价也相当高，苏轼流传至今的标准相，基本都出自李公麟之手。尤其这幅《扶杖醉坐图》，更被誉为最像苏轼本人的画像。

但是，乌台诗案期间，李公麟在路上碰到苏轼家人，却用扇子遮脸，互不相见。苏轼后来并没计较，东山再起回到开封的时候，照样来往如初。李公麟又画了第二幅《西园雅集图》。以上这本畅销书的合作，就发生在这个时期。

而，苏轼作品至今畅销，他的这份坦荡和雅量，才是亘古不变的密码。

【东坡日历】2025年11月11日，周二，乙巳蛇年，农历九月廿二

44岁，是日，在开封，狱中，供状。轼。宋神宗元丰二年（1079）九月廿二。

46岁，是日，在黄冈，书《集归去来兮辞》六首。轼。宋神宗元丰四年（1081）九月廿二，时任黄州团练副使。

52岁，是日，在开封，撰《赐嗣濮王宗晖生日礼物口宣》、撰《赐尚书左丞刘挚生日诏》。轼。宋哲宗元祐二年（1087）九月廿二，时为翰林学士、知制诰兼侍读。

53岁，是日，在开封，蹇道士拱辰（葆光）将归庐山，书《黄庭内景经》一卷以赠，作跋。其归，又赋诗送之。轼。宋哲宗元祐三年（1088）九月廿二，时为翰林学士、知制诰兼侍读。

54岁，是日，在钱塘（浙江杭州），王巩罢密州，余简慰之。轼。宋哲宗元祐四年（1089）九月廿二，时任杭州知州。

书《黄庭内景经》尾，并叙

余既书《黄庭内景经》，以赠葆光道师。而龙眠居士复为作经相其前，而画余二人像其后。笔势隽妙，遂为希世之宝，嗟叹不足，故复赞之。

宋哲宗元祐三年（1088）九月廿二，河南开封，时年53岁

太上虚皇出灵篇，黄庭真人舞胎仙。髯耆两卿相后前，丱妙夹侍清且妍。

十有二神服锐坚，巍巍堂堂人中天。问我何修果此缘，是心朝空夕了然，

恐非其人世莫传。殿以二士苍鹄骞，南随道师历山渊。

山人迎笑喜我还，问谁遣化老龙眠。

丱（guàn）1、古代儿童束的上翘的两只角辫。2、 年幼。

“丱妙”：形容女子年幼貌美，或指歌舞伎。