“万马踏青”风波之后：文化传播别困在谐音猜谜里

2026年河南卫视春晚筹备期间，一段马群在草地上奔跑的排练视频被网友截图，配上“万马踏青”几个字后迅速走红。很快，网络上开始流传“节目因谐音‘踏清’被举报，已取消”的说法，引发热议。

但实际情况并非如此。河南卫视从未将该节目正式命名为“万马踏青”。导演组后来澄清，节目的实际主题是“马蹄升升潮前跃”，想通过万马奔腾的视觉效果，传递“龙马精神”的积极寓意。当时节目还在制作阶段，连最终名字都没定，却被提前贴上标签，卷入一场本不该有的争议。

更耐人寻味的是对比：几乎同一时间，北京卫视也推出了一场以马为主题的表演，名为“万马踏花（华）”，却没引发任何质疑，顺利播出。同样是“万马+动词”结构，一个被捧为诗意浪漫，另一个却被过度解读成“有问题”，这种双重标准，暴露了当前文化讨论中一个常见问题——评价标准模糊，情绪先于事实。

为什么一个谐音就能引发“文化敏感”？

“万马踏青”被误读为“踏清”，其实只是谐音联想，和节目内容毫无关系。但这类“文字敏感”现象并不新鲜。早些年有“猪年不能提猪”的说法，后来又有各种节日、节目名称因为发音相近被牵强附会。这种对谐音的过度警惕，本质上是一种“现代文字狱”思维：不看整体表达，只揪个别字词，再强行关联历史或政治符号。

河南卫视过去几年做过不少叫好又叫座的文化节目。《唐宫夜宴》用俏皮可爱的唐俑舞者还原盛唐生活，《水下洛神舞》用水下舞蹈重新演绎古典神话，这些创作的核心一直是“用新方式讲老故事”，而不是搞符号对立。可即便如此，一个未经确认的网传标题，就足以让整个创作团队的努力被误解甚至否定，这对创作者来说显然不公平。

文化自信，不是靠“避讳”维系的

有人担心某些词会“冒犯”某种文化传统，于是主张“避雷”“慎用”。但真正的文化自信，恰恰不需要靠回避来维护。汉族文化几千年延续至今，靠的从来不是封闭自守，而是不断吸收、融合、再创造。无论是唐代吸收西域乐舞，还是宋代融合南北技艺，中华文化的生命力，始终来自开放与包容。

把“踏青”硬套成“踏清”，再上升为“文化对立”，其实是把复杂的文化传统简化成了符号游戏。这种思维不仅限制创作自由，也让公众对传统文化的理解变得越来越狭隘。文化传承不是背口诀，而是理解精神、活化表达。如果连“踏青”这种日常词汇都要战战兢兢，那还怎么鼓励更多人用轻松、现代的方式去亲近传统？

给创新一点空间，给舆论一点耐心

任何文化创新都难免有不完美的地方。节目名称是否妥当、意象是否清晰，确实可以讨论，但讨论的前提是基于事实，而不是基于传言。在这次事件中，很多人批评的其实是一个“不存在的节目名”，却很少有人去查证官方说法，更少有人愿意等节目真正播出后再做判断。

河南卫视过去用《唐宫夜宴》等作品证明了自己的创作诚意和能力。即便这次在宣传素材的措辞上存在模糊之处，也完全可以通过沟通调整，而不是直接“宣判死刑”。文化创作需要试错空间，观众和舆论也该保有基本的耐心。如果一有风吹草动就喊打喊杀，以后谁还敢尝试新表达？

另外，也要分清“官方内容”和“运营随手配文”。这次“万马踏青”最初只是内部排练视频配的临时文案，却被当成正式节目名大加批判。把小编的一次用词不当，上升为卫视的“政治立场”，这种“上纲上线”的做法，只会让文化讨论越来越情绪化，越来越远离事实。

别让猜谜毁了文化表达

“万马踏青”风波最终会过去，但它提醒我们：在文化传播中，别让文字游戏取代了内容本身。一个健康的创作环境，应该允许探索，也允许解释；观众可以有质疑，但最好先了解清楚。

文化不是非黑即白的考题，不需要靠“避讳”来显得正确。相反，越是自信的文化，越能容纳多元表达，越不怕被误解——因为它相信，真正的好内容，经得起时间，也经得起讨论。希望未来，我们能看到更多像《唐宫夜宴》那样的作品，而不是因为一个谐音，就让创作者缩手缩脚。

来源：仕渊娱乐