购物已成娱乐-（23）购物空间的魔力

《Shopping as an entertainment experience》 Page 8 Chapter 1

现代社会越来越离不开科学技术，而科技在给我们带来方便和效率的同时，我们也被其所约束和限制，比如人们之间的关系日益疏远。而购物场所，除了基本的买卖东西，反倒成了为数不多的人们能在此进行社交互动，或者简单的能看看其他人生活的地方。Russel Belk和Wendy Bryce就认为：

现在人们的生活越来越个体化，私人化，社会不再有统一的组织，四分五裂，人们生活的好像一盘散沙，很多人想改变这种状况，但基本上劳而无功。而在购物中心里，人们反而至少能体会到一种我们共存于一个社区当中的假象。我们渴望逃离自己那个虽然电子化，但是毫无生活气息的家园，希望加入一个真正的人的社区，即使在这个社区中，我们也不过是互相并不认识的演员。而购物中心就是这样，即便只是一个陌生人组成的世界，它也提供了“我们是一个共同社群”的幻象，只是这个社群是因为人们对消费主义价值观的共同信仰，以及因为购买同样品牌的商品而拥有的共同语言。

Belk和Bryce所描述的这种情形，对很多人来说却并不容易接受。事实上，对人们在一个致力于消费的场所里进行社交互动，让有些人非常不安。但是这与人们经常出入酒吧进行社交互动有什么不同呢？如果你去过购物中心，你会发现，有些人在此并不进行任何社交活动，他们孤单一人，仅仅是出于与其他人共处于一个空间之中的目的。尽管如此，从购物中心开发商或零售商的角度，他们也并不在意，因为毕竟有一个期望，这些人也会在此买些东西。总之，我们必须认识到，购物中心现在已经了另外一种形式的公共活动空间，它们为老年人、青少年和有小孩子的家庭提供了可以会面交流的地方。

当美国第一批购物中心出现的时候，人们就被它们吸引，进到里面到处闲逛，就像欧洲人过去在城市的商业区逛街一样。在有些地方，百货公司星期天是不开门的，许多家庭就选择在这天去购物中心玩，人们打扮的漂漂亮亮的，非常悠闲的漫步于购物中心里由绿树景观、喷泉和各色店铺组成的梦幻空间之中，那些被灯光装饰的耀眼的橱窗，也让人流连忘返。如果是生活在郊区，那逛购物中心就是一种特别吸引人的休闲选择了，在一个精心设计管理的空间环境之中，人们可以舒适放心的游览，不用担心罪犯出没，也没有找不到停车位的烦恼，夫复何求？

To be continued