李成林营销笔记：梁宁《真需求》笔记六

PART ONE 第一章 产品价值

4产品创新——价值组合

4.1提要

4.1.1产品创新就是创造新功能、新情绪、新资产。

4.1.2在原有的价值上叠加新的价值，又可以产生新的产品、新的商业形态。

4.1.3回顾百年来商品的演化，功能价值的商品一直在整合，而情绪价值的商品一直在分化。简单来说就是，工具越来越集成，情绪消费越来越多。

4.2创新的逻辑。

4.2.1产品创新就是创造新功能、新情绪、新资产。

4.2.2我们可以看到，创新其实就是不同的价值组合，在原有的价值上叠加新的价值，又可以产生新的产品、新的商业形态。

4.2.3产品价值（泡泡玛特的盲盒）=功能价值（IP）+情绪价值（愉悦感）+资产价值（资产价值）

4.2.4产品价值=功能价值（原材料/劳动力、专利/IP、平台/供应链、基础设施）+情绪价值（保障感、愉悦感、彰显性）+资产价值（专门市场/二手市场、共识）

4.2.5电源和游戏都是情绪价值的商品。但电影只有情绪价值，而有些游戏还有资产价值，比如道具。

4.2.6品类的进化

4.2.6.1回顾百年来商品的演化，我们发现，功能价值的商品一直在整合而情绪价值的商品一直在分化。简单来说就是，工具越来越集成，情绪消费越来越多。

4.2.6.2人们一般对工具是没有感情的，总是希望越方便越好、越便宜越好，所以性价比与高频，一定是功能类产品最大的杀器。

4.2.6.3超高频的功能类产品吃下各类低频的功能，让它们成为自己的一部分，增强自己的竞争力，几乎是竞争的必然结果，

4.3新功能、新情绪、新资产 48

4.4品类的进化 50