沉没成本

它是指已经发生的、已经产生的、不能由现在或者将来决策而改变的成本。经济学家斯蒂格利茨举了一个例子对此做了很好的说明：你花7美元去看一场电影，进入电影院后看了半个小时，你发现这部电影不好看，这钱花得不值。你想要离开，但是想到自己已经看了半个小时，浪费了7美元，所以最终你还是坚持把电影看完了，这就是沉没成本效应。

半个小时的时间和7美元，其实就是你的沉没成本。不管你当时是留下还是离开，这个成本都已经产生了，改变不了了。这种成本不仅仅体现在物质、金钱上，它还包括时间、感情、意志上的投入等。

这个效应对我们的影响是方方面面的。为什么呢？因为人们去做一件事的时候，会习惯性地先看一下自己之前有没有过投入。如果已经投入过，那么他们贸然放弃的话就会觉得不甘心，接下来的决策也会受到影响。