《起号》：微观的运营

《起号：给自媒体人的60条实操干货》知识点摘录：

运营的目的

运营的目的是让内容可以转化出更多的价值。这包括“获得更多的流量”“让内容流量的稳定性更强”“带来更多的粉丝量”“取得粉丝的信任和喜欢”“实现更多的账号变现”“提升整体的投入产出比”。

内容创作本身也可以是账号运营的一部分。但账号的运营，不仅包括内容创作、文案技巧，还包括功能的应用、内容的整体规划、日常与用户的互动，更可以包括多平台账号矩阵的搭建、变现流程的优化。

微观的运营

创作，是对当前的内容价值负责。

运营，是对长期的账号价值负责。

“微观的运营”，是关于账号功能的应用。

“留言”功能：如果只对当前的内容价值负责，我们只需要选择性地回复大家的留言，或者通过留言来做一些内容的补充就行。

如果你有了对账号的长期价值负责的意识，你就可以通过留言，预告近期的活动，预告下一条内容的精彩片断，或引导大家看你之前的某一条内容，进而提高账号的关注率，增加整体的流量。你还可以通过某一条留言，向粉丝或者未关注你的用户展示你的性格以及账号的其他价值。

“账号名”功能：可以利用“账号名”这个曝光频率非常高的元素，完成临时性的事件预告、状态展示。

“简介”功能：不再只是身份的简介、内容的简介，也可以是“直播安排”的简介、橱窗商品的简介。

“作品描述”功能：无论是抖音的“作品描述”还是小红书的“标题”“正文”，当你使用了类似“再一次”“接上一条”“终于还是”“如果这次……下一次我会……”的描述

“合集”功能

“直播预约”功能

“送礼排序”功能

微观运营的核心就是让每一个元素、每一个功能都对账号的定位负责，对账号的核心目标负责，对账号的长期价值负责。

微观的运营，就是在每一个元素和功能上，有意识地“瞻前顾后”“左顾右盼”。