先抛两个问题：那些真正会赚钱的人，会把压箱底的本事随便教给你吗？大概率不会吧？但有没有例外？有——只有当他们知道，即便告诉你，你也做不到的时候。

就像段永平，当年花大价钱请巴菲特吃午餐，被不少人笑成冤大头。但他说，这顿饭让他笃定了自己的投资信念，尤其是巴菲特1998年在佛罗里达大学的演讲，他翻来覆去看了十遍。

一、投资自己，先看“人品股”

巴菲特于演讲之中询问学生：“若要你们去投资同学，你们会选择谁呢？”不是最聪明最努力的。你大概率会选那个让你觉得“这人靠谱”的—— 他愿意分享、懂得照顾人，跟他相处你能获得能量。反过来，要是让你“做空”一个人，你会选谁？肯定是那个让你打心底反感的，哪怕他能力强，你也盼着他栽跟头。

这说明啥？智力、努力是标配，真正拉开差距的是品行。 想投资自己，就多做利他的事：分享经验、给身边人搭把手。这些习惯慢慢积累，别人对你的信任和欣赏，就是最值钱的“个人护城河”。

二、选对市场，别当“捡烟屁股”的人

有学生问巴菲特为啥不投日本股市，他打了个比方：在不好的市场投资，就像捡别人抽剩的烟屁股。 你确实能抽两口，赚点小钱，但既不体面，又有风险——烟屁股上说不定有脏东西呢！

美股为啥值得投？因为里面有能“自己买烟抽”的好公司，长期回报率高。咱A股也一样，关键是别盯着短期投机，别总想着“捡便宜”。 选对赛道，体面地赚钱，比蹲在地上捡烟屁股强多了。

三、别为“多赚的1块钱”赌上全部

长期资本管理公司，16个合伙人里有2个诺贝尔奖得主，平均智商爆表，却栽了跟头。为啥？他们为了赚不需要的钱，加杠杆冒风险，最后把公司搞破产了。

巴菲特说：“如果你每年能稳赚1个亿，就别为了多赚2000万去碰高风险。” 就像有人拿身家性命去赌轮盘，枪响了，赢了多一个亿，输了啥都没了。 投资先求稳，尤其是本金大了，安全比啥都重要。

四、做喜欢的事，钱是顺带赚的

巴菲特住的房子，比美国中产阶级还普通。他说：“人这辈子，衣食住行花不了太多钱，真正的快乐来自做喜欢的事。”你看王健林，那么有钱，最爱吃的还是小时候的家常菜。如果为了赚钱去做讨厌的事，就算挣到钱也不快乐，甚至可能走歪路。 不如找个感兴趣的领域，每天干活带劲，钱自然跟着来。

五、只投看得懂的公司

巴菲特为何不投资微软呢？他说：“互联网我看不懂，哪怕花两个月研究，还是搞不明白。” 他的投资原则很简单：只投认知范围内的公司。

比如可口可乐，生产一罐饮料，全世界人都爱喝，商业模式一眼就能看懂。他看公司就像看城堡：首先看城堡牢不牢（产品或服务够不够硬），再看城主行不行（CEO有没有能力），最后看“护城河”宽不宽（别人能不能轻易复制）。看不懂的，再赚钱也别碰。

六、好公司靠“情感绑定”

喜诗糖果在美国人心中是“节日必备”，情人节、圣诞节都少不了它。巴菲特说：“这样的公司，回报率低点也没关系，因为它和消费者的情感连接太深了。”就像迪士尼，一提到它，你脑海里就会蹦出米奇、公主这些形象，它卖的不只是动画，更是快乐。当一家公司能让你不假思索就选择它，哪怕回报率不高，也是值得长期持有的硬资产。

七、便宜没好货，值得比低价重要

巴菲特说：“便宜的公司只有一个优点——便宜；贵的公司只有一个缺点——贵。” 买公司别光看价格，要看价值。怎么判断？你可以想：如果同行有个“炸弹”，最想炸掉哪家公司？被炸的那家，往往就是行业里的“尖子生”，竞争力最强。 在自己的认知圈里，选这样的“尖子生”，比捡便宜货靠谱多了。

八、别错过笃定的机会

巴菲特后悔错过美国医疗股的低谷期，当时市场信心崩塌，股价暴跌，但他犹豫了，结果少赚几百亿。投资最大的遗憾，不是买错了，而是该买却没买。

中国有句话叫“人弃我取”，说的就是这个道理。当大家都恐慌抛售时，只要你确定这家公司基本面没问题，就该果断出手。 理性战胜恐惧，才能抓住认知内的好机会。

九、散户分散投，高手集中投

巴菲特说：“90%的散户应该分散投资，跟着国运赚钱就行。但专业投资者别太分散，最多投3 - 6家公司。”为啥？人的认知有限，能真正看懂的好公司没几家。层层筛选下来，剩下的都是“尖子生”，与其撒网，不如把钱集中在最确定的地方。 鸡蛋可以放在一个篮子里，但你得把篮子看紧了。

十、大道至简，简单才是硬道理

宝洁与可口可乐，巴菲特会青睐哪一方呢？他选可口可乐。为啥？因为它足够简单——一罐饮料卖遍全球，商业模式一目了然。真正的好公司，就像姚明一样显眼：你不用研究太久，一眼就能看出它的优势。别把投资想得太复杂，在熟悉的领域里，选简单易懂的好公司，比跟风追热点靠谱多了。

投资这事，本质上是用认知赚钱。巴菲特的10个信条，核心就俩字：“踏实” ——踏实投资自己，踏实研究公司，踏实守住认知圈。别总想着走捷径，那些真正能赚钱的真本事，往往藏在这些朴实的道理里。