1266 苹果《非同凡想》经典广告，不只是广而告之

今天是日更写作的第 1266/1300 天

你好，我是陆不弃。

今天继续分享精读《史蒂夫·乔布斯传》的感悟。

【摘录】

敢于把公司品牌与甘地、爱因斯坦、马丁·路德·金、毕加索联系在一起的公司或企业领导人屈指可数（也许绝无仅有），这个创意是绝佳的。只需要选择特定的电脑品牌，消费者就能彰显自己反对大企业、富有创造性、敢于创新、勇于叛逆的风格。

【感悟】

这段时间流行一种说法，就是这个句式：如果你要如何，就不要只如何。

比如，如果你要写梦想，就不要只写梦想，要~~~；如果你要写努力，就不要只写努力，要~~~；如果你要宣传文明，就不要只强调文明，要~~~。

可以说，是一种举一反三的说明，对于我们想要表达的东西，要宣传的内容，简单直接的说，重要的事说三遍，这种做法无可厚非。

其实还存在另外一种做法，就是用相关的东西来解释，来映衬。

乔布斯跟李克劳当时策划「非同凡想」的经典广告时，就是用的这种方式。

他们并没有大力宣传苹果电脑参数，没有卖力宣扬产品如何优秀，而是关注用户群体的特征，将产品、用户与那些疯狂到以为能改变世界的人联系起来。

通过这样的连接，人们看到的不再是干巴巴的产品功能，不再是千篇一律的品牌形象，而是看到了产品的意义，品牌背后强烈的调性。

所谓「物以类聚，人以群分」，什么样的人和什么样的人成为群体，不同的人对于产品也有不同的看法及需求。

由此观之，苹果非同凡想的广告，不只是广而告之，还是用户筛选媒介，将苹果的忠实用户和潜在用户筛选出来，让好产品配得上好用户。

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