08鲲鹏原创超级符号终极创作手法：2经3纬1灵魂编织超级符号《提高应用华与华方法的判断力》-第7节

华与华是个符号公司?是个广告公司?是个以战术替代战略的的伪咨询公司?

与赞美的声音在一起的，是这些贬低的声音:我之前写过一篇文章，《不改符号、不改门头，用了这几招生意照样往上涨》，说的就是我对华与华方法的部分浅薄理解。

功力深厚如华板，他教给大家的早已不是术的层面，是为人之道、经营品牌之道、管理公司、管理人才之道。努力靠近他且切实践行华与华方法的伙伴，志趣相投，也会越来越接近华板的状态。

对于符号而言，是不是每个品牌必须要有?杜老师给了一个完美的比喻，他就像人的一顶帽子纵，不戴时可以没有，但是你要戴的时候，最好还是有，简言之，有比没有好，今天主要讲的就是如何推理出来一个完美的超级符号

嘎始之前，我们先给项目找魂，魂就是100元游戏得出的战略重心，这个战略重心必须凝聚为一个字或一个词，所谓战略是收，收就收在壁这个字或者词上，在看创意是放，是通过超级符号表达、放大这个词或这个字。

接下来我们看他的2条经线--2种核心元素的叠加，超级符号有且只有两种核心元素的看加，不允许出现第三种，且以其中一种元素为主，这种核心元素的占比要占6成，如吉祥馄庙的吉象中的大象，第二种元素要占比3成，如吉象中的馄饨头，最后1成是品牌名，如品蝰名“吉”字。

有没有例外?有，比如雪王是雪人和王子的组合，他的权杖中的冰激凌算不算是第三种符号?算，但是你要看到他的占比很小，依旧不影响我总结的核心规律。

我们再看我们团队原创的落汤鱼符号，他的尾巴是不是一颗爱心?这个也是在主符号鱼和碗之外的第三种符号。这样的情况其实还挺多，比如华与华也非常喜欢把作品中的嘴巴里的舌头变成心型。但无一例外，他不影响两种核心元素的叠加，这个主要的规律。

在应用这个规律时，一定要对自己下狠心，比如昨天我在带练一个乙方团队，对方让我给他们提修改意见，我差不多给他们的作品砍了7刀，删减掉了多余的元素，明确了表达的视觉的核心。

我们再来看他的纬线，在创作一个符号时需要注意他的创作要点:

第一个是颜色尽可能的少，最好两种以内解决战斗，最好不要超过三种。

第二个是要明确信息传播能量强的头身比，即头的占比要超过三分之一或二分之一，因为眼睛的沟通力最强。第三个是极简，一个符号只有一个视觉重心，除了头以外，其他细节全部简化，比如脚可以不用穿鞋，或者穿最基本款的鞋，比如衣服上不必有花纹，比如手腕上也不用带饰品。

我们再来看他的验收标准:

一个完美的超级符号要解决这三个课题，品类、品牌名、品牌利益点，比如说兵哥包子，的品类是包子，符号中有包子，品牌名是兵哥包子，所以用五角星代表兵哥，品牌利益点是好吃和军民鱼水情的温暖，所以把包子人的眉扡住做成微笑的。

还有一个超级符号，熊大爷现包饺子，你看主符号是熊猫，次要的符号是八字胡，他俩组合在一起就是熊大爷，绝佳的点是，八字胡也是饺子，一次性表达清楚了品牌、品牌名和品牌利益点。

很多情况下，验收标准是一个完美的存在，即通过一个符号解决战斗，清晰的告诉新的消费者，包含我的名字、我的样子、你为什么用我，这三个核心的信息压缩包。

即便有些华与华出品，也不能够完美传递这些信息，比如虎丫炒鸡，他是用老虎和丫头的发型组合起来的超级符号，并没有表达品类的炒鸡的信息。

那在遇到鱼与熊掌不可兼得的情况下，应该怎样取舍？

当客户所在品类足够成熟时，

我们站在分岔路口经过多次抉择之后，发现有两种情况，

用符号表达品牌名本身是第一要素，超级符号首先要表达清楚品牌名中的某一个、或两个或全部的字就可以，至于品类的表达，看天命了。当品类不够成熟时，强化品类符号。

这个标准和度的拿捏非常消耗心神，这也是华与华方法魅力的所在。

最近我们的一些出品也很优秀，其中一个，杜老师说已经是我2025年鲲鹏咨询最佳出品了，在当前的大环境下，我们还能够保持每个月一个超级符号的输出，实属难得和珍贵，感谢朋友们的认可和推荐。

本文领读：

王鲲鹏

华与华方法粉丝圈发起人

鲲鹏咨询创始人

厚台 回复 “干货”—《华与华方法实操手册》